Mit nachhaltigem Konsum die Welt verändern - diese Parole wird einer neuen Bevölkerungsgruppe zugeschrieben, die gegenwärtig unter dem Schlagwort Lohas (Lifestyles of Health and Sustainability) für Furore sorgt und vor allem die Marktforscher intensiv beschäftigt. Eine neue Studie der Nachhaltigkeitsagentur Stratum sorgt nun für Ernüchterung: Die neuen Ökos und Utopisten sind zwar durchaus für einen grünen Lebensstil ansprechbar, neigen aber zu Bequemlichkeit und Eigennutz. Die Stratum-Studie beruht auf einem Sample von 250 Personen und zeigt, dass die Mitglieder der so genannten Lohas-Zielgruppe besonders gesundheitsbewusst sind, eine überdurchschnittliche Bildung und ein ebensolches Einkommen aufweisen, eine Affinität zu Ökostrom haben und Bioprodukte kaufen. So weit, so gut. Die Studie zeigt jedoch auch, dass zwischen Theorie und Praxis ein weiter Weg liegt, denn die neuen Ökos nehmen nicht wirklich eine Vorreiterrolle am Markt ein, sondern engagieren sich eher für "Kleinzeug", bei dem sie selbst Geld sparen. Verzicht ist ihnen dagegen fremd, und auch als Verbraucher wollen sie sich nicht übermäßig engagieren, beispielsweise durch aktiven Boykott und Aktionen gegenüber Unternehmen. "Die Lohas-Affinen schwanken zwischen Pharisäertum und Pragmatismus. Wer so viel schwankt, ist stets auf Selbstbeobachtungsposten und entsprechend verkopft. Und Geist als Widersacher der Seele macht das Ganze zu einer leicht sedierten Veranstaltung", zitiert die taz. Fest steht: Lohas bedeutet anscheinend weniger, die Welt zu retten, als vielmehr Gutes zu tun, solange man selbst etwas davon hat.
"Die Öko-Egoisten", taz 6.11.2008